Huisstijlen

De Engelse en door reclamebureau's gebruikte term voor huisstijl is de "Corporate identity". Een mooi woord, maar het is niets meer of minder dan de visuele vorm (het beeldmerk) waarmee een organisatie haar boodschap naar buiten brengt. Wij hebben het liever gewoon over de huisstijl.
Een huisstijl bevat o.a. het logo, briefpapier, enveloppen, visitekaartjes. Maar ook de uitstraling van de website, brochures, belettering van het pand of het wagenpark behoren tot de huisstijl.

Waarom is een goede huisstijl van belang?
Een logo roept een bepaald gevoel op bij mensen. Een huisstijl bestaat uit vijf elementen, namelijk het woordmerk, beeldmerk, typografie, kleur en kenmerkende vormen. De truc is om een huisstijl zo te ontwerpen dat men bij het zien van deze vijf elementen het juiste beeld krijgt van de organisatie. Kort gezegd is de huisstijl is dus een groot deel van het imago van de organisatie.

Wat maakt een goede huisstijl?
Een geslaagde huisstijl tracht de identiteit van de organisatie weer te geven, maar dit is niet altijd het geval! Door consistent te zijn in het gebruik van de huisstijl bij alle communicatieboodschappen zal het beeldmerk zichzelf binden aan de identiteit van de organisatie. Neem bijvoorbeeld de ster van Mercedes of de schelp van Shell. Deze vormen hebben niks te maken met het product dat het bedrijf verkoopt (al zullen de ontwerpers met een mooi reclameverhaal anders doen geloven).

Het belangrijkste is eigenlijk dat het beeldmerk iets te maken heeft met het product of woordmerk (de naam). Zodat men de combinatie kan maken met de organisatie, het product of woordmerk.
Een geslaagde huisstijl is een goede manier om uw organisatie te onderscheiden van de concurrentie.

Is uw huidige huisstijl geslaagd?
Het is van belang dat een organisatie een goed beeld heeft van de huidige identiteit, het imago en welke bijdrage de huisstijl daaraan levert. Probeer helder te krijgen hoe de doelgroep de organisatie ziet en of uw logo nog wel van deze tijd is. Dit kan door verschillende vormen van enquêtes en naamsbekendheidonderzoeken.
Het kan ook eenvoudiger: zorg er in ieder geval voor dat het beeldmerk met de tijd mee gaat. Ook al zijn uw producten of diensten zeer innovatief en modern, een ouderwets logo zal een gevoel oproepen van stilstand en niet van deze tijd.

Dit hoeft overigens niet te betekenen dat uw logo ieder jaar helemaal moet veranderen, maar een kleine opfrisbeurt is meestal wel aan te raden. Wij helpen u graag.